Образовательная платформа
Участвует в распродаже Скидка 30%
действует 0 дней 00:00:00
Курс

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер

Вы поймёте, как создавать и продвигать личный бренд с нуля. Научитесь создавать вовлекающие маркетинговые кампании. Получите возможность устроиться на работу в крупные компании или работать на фрилансе с медийными личностями.

Курс подходит для:

  • Начинающих маркетологов Начинающих маркетологов

    Рассчитаете ключевые показатели для анализа рынка. Научитесь анализу и привлечению целевой аудитории, изучению конкурентов и построению стратегии продвижения бренда с помощью SEO, таргетированной и контекстной рекламы, инфлюенсеров и блогеров.

  • PR-менеджеров и специалистов по рекламе PR-менеджеров и специалистов по рекламе

    Изучите особенности создания и продвижения бренда, взаимодействия с аудиторией. Определите tone of voice бренда и сформулируете инсайт для аудитории. Сможете претендовать на повышение или сменить профессию.

  • Директоров и владельцев среднего бизнеса Директоров и владельцев среднего бизнеса

    Научитесь самостоятельно составлять стратегию развития, определять способы для выделения компании на рынке. Сможете запустить новые продукты и поднять продажи. Поймёте, как сделать ваш бренд узнаваемым.

Чему вы научитесь

  1. Анализ рынка и конкурентов

    Научитесь проводить исследования в области маркетинга. Оцените бизнес-показатели и коммуникацию конкурентов. Проанализируете дальнейшую динамику развития рынка.

  2. Оценка бренда

    Сможете определить рейтинг бренда на рынке, провести SWOT-анализ для определения сильных и слабых сторон компании, разработать стратегию развития и наметить цели.

  3. Взаимодействие с целевой аудиторией

    Поймёте, как собрать информацию о потенциальных клиентах и рекламировать бренд для их привлечения.

  4. Позиционирование бренда

    Разберётесь, как сформировать платформу бренда, контактировать с аудиторией и устанавливать цены на продукт.

  5. Запуск новых продуктов

    Научитесь запускать продукты, учитывая позиционирование бренда. Сможете эффектно презентовать заказчикам и сотрудникам новый продукт.

  6. Запуск маркетинговых кампаний

    Изучите технику планирования и проведения маркетинговых кампаний. Рассчитаете ресурсы на продвижение бренда и отрегулируете скидки на продукт.

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

Вас ждут:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
  • персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля.
Изображение KESPA

Как проходит обучение на платформе

  • Иллюстрация этапа обучения Регистрация

    Знакомитесь с платформой

    Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

  • Иллюстрация этапа обучения Теория

    Получаете знания

    Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

  • Иллюстрация этапа обучения Практика

    Выполняете задания

    Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

  • Иллюстрация этапа обучения Обратная связь

    Работаете с куратором

    Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Содержание курса

Вы прослушаете лекции в онлайн-режиме и будете выполнять практические задания разной сложности.

  • 15 тематических модулей
  • 95 видеоматериалов
  1. Погружение в профессию

    Узнаете, как построено обучение, и поставите свои цели на курс. Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в различных сферах.

  2. Целевая аудитория и инсайт

    Узнаете, как определить целевую аудиторию бренда, собрать данные и правильно её описать. Познакомитесь с понятием инсайта, поймёте его роль в позиционировании бренда и научитесь формулировать инсайт для своей аудитории.

  3. Позиционирование бренда

    Узнаете, что такое Tone of Voice бренда и как его определить. Поймёте, какие задачи решает позиционирование бренда. Разберёте примеры позиционирования в разных компаниях. Научитесь готовить платформу и пирамиду бренда и описывать их с помощью презентаций и мудбордов.

  4. Данные для бренд-анализа

    Узнаете, из каких этапов состоит бренд-анализ и какие задачи он решает. Изучите инструменты health-tracking, NPS, social listening. Самостоятельно проведёте диагностику бренда и определите цели на будущее. Познакомитесь с понятием «здоровье бренда» и показателями для его оценки.

  5. SWOT-анализ

    Изучите принципы SWOT-анализа и узнаете, как этот метод применяют на практике. Проведёте SWOT-анализ самостоятельно: соберёте данные, проанализируете коммуникации бренда, тренды категории, инсайты потребителей. На основе собранных сведений сформулируете рекомендации по развитию бренда.

  6. Виды коммуникаций

    Познакомитесь с основными видами коммуникации бренда и узнаете базовые показатели их эффективности. Научитесь выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией при помощи медийной рекламы, промоакций и PR.

  7. Digital-блок

    Изучите основные виды коммуникации бренда в онлайн-пространстве: SMM, ORM, SERM, digital PR, influence-маркетинг, email-маркетинг, performance-marketing, SEO-продвижение, контекстную рекламу и таргетинг. Поймёте, как они решают задачи бренда, и научитесь оценивать эффективность каждого инструмента.

  8. Коммуникационная экосистема

    Поймёте, что такое коммуникационная стратегия и какова роль бренд-менеджера в её разработке. Научитесь планировать ATL-, BTL- и digital-продвижение и узнаете, как объединить все эти каналы в единую экосистему для достижения коммуникационных целей бренда.

  9. Реализация коммуникационной стратегии

    Узнаете, как спланировать продвижение и развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет. Сможете составлять брифы для агентств, проводить тендеры и презентовать готовый план работы руководству.

  10. Запуск нового продукта

    Узнаете о роли бренд-менеджера в запуске продуктов. Изучите предпосылки и основные этапы, предшествующие запуску продукта. Научитесь создавать концепции запуска, когда есть идея, но нет продукта, и когда продукт есть, а идеи нет. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат запуска. Сможете презентовать новый продукт отделу продаж с помощью selling story.

  11. Базовые маркетинговые исследования

    Изучите методологию качественных и количественных исследований и как они проводятся. Узнаете, как заказать исследование в агентстве. Подготовите бриф для проведения количественного исследования.

  12. Ключевые показатели рынка для анализа

    Познакомитесь с понятиями «рынок», «категория», «сегментация», принципом «от общего к частному» и временными интервалами. Изучите источники данных и научитесь рассчитывать основные показатели для анализа рынка.

  13. Анализ рынка. Часть 1

    Научитесь определять привлекательность рынков и их сегментов, анализировать основных игроков рынка. Узнаете, как сформулировать предпосылки для стратегических решений. Начнёте разбираться в отчётах по изменению рыночной доли игроков и определять наиболее значимые тренды на рынке.

  14. Анализ рынка. Часть 2

    Научитесь анализировать портфель продуктов и рынок на уровне товарных позиций, а также проводить бенчмарк-анализ. Познакомитесь с понятием «каннибализация продукта». Сможете сравнивать показатели своего продукта с результатами конкурентов.

  15. Экономика бренда и ценовое позиционирование

    Поймёте принцип формирования экономики бренда и научитесь её рассчитывать. Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.

  16. Дипломный проект. План активации бренда на 1 год

    Вы подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план. Разработаете брифы для агентств под каждую из коммуникационных задач, которые сформулируете сами. Диплом вы будете готовить на реальном кейсе: собственном проекте или предложенном Skillbox.

Спикеры

Яна Прямкова

Яна
Прямкова

Автор курса, бренд-директор «6 соток»
Злата Колотвина

Злата
Колотвина

Руководитель influencer-маркетинга в Joom
Кристина Юсупова

Кристина
Юсупова

CEO РА «Нормальные люди»
Мария Елагина

Мария
Елагина

Маркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi
Мария Беленцова

Мария
Беленцова

Руководитель категории «Уход за собой» в AVON
Галина Хатиашвили

Галина
Хатиашвили

Head of Marketing в Яндекс.Кью. Экс-директор по маркетингу в креативном PR-агентстве Comunica
Светлана Борисова

Светлана
Борисова

Креативный директор, стратег, консультант по бренд- коммуникациям
Александр Рыбаков

Александр
Рыбаков

Market research manager Bosch and Siemens Home appliances
Андрей Крючков

Андрей
Крючков

Senior marketing manager Roche Diagnostics Russia
Гульназ Рахматуллина

Гульназ
Рахматуллина

Директор по развитию агентства по управлению репутацией Topface Media

Отзывы участников

  • Татьяна Беляева

    Курс «Бренд-менеджер»
    Понравилась обратная связь от живого человека. А вот поддерживающие материалы, которые прикрепляют к занятию, зачастую содержат мало информации и требуют повторного просмотра видео. Терпимо, но не очень удобно.
  • Ольга Брагина

    Курс «Бренд-менеджер»
    Достаточно полно и ёмко освещены все вопросы. Можно быстро понять суть и практиковать новые навыки. Спасибо!
  • Отзывы студентов

    Яна Щербицкая г. Санкт-Петербург

    Курс «Photoshop с нуля до PRO»
    Курс очень круто структурирован, там есть все знания, которые мне нужны, чтобы освоить программу. Сама бы я точно что-нибудь пропустила.
    Преподаватели всё спокойно и терпеливо объясняют. Если ты что-то не понял, снимут дополнительный видеоролик и покажут ещё раз.
    Самое крутое в курсах Skillbox — постоянная связь с теми, кто подскажет, как правильно.
  • Отзывы студентов

    Алла Комиссаренко

    Курс «UX-дизайнер с нуля до PRO»
    Работать дизайнером мне очень нравится, от UX я вообще в восторге, тяга к аналитике у меня была всегда. После долгих поисков работы в новой сфере подруга помогла мне получить заказ на редизайн сайта большой компании.
    Отдельно хочу сказать спасибо куратору Александру Свободе, он очень подробно расписывал все недочёты и ошибки решений в дизайне.
  • Отзывы студентов

    Елена Кальво г. Ницца, Франция

    Курс «Копирайтинг от А до Я»
    «Почему бы не сделать из хобби источник заработка?» — однажды подумала я.
    Недолго размышляя, записалась на курс в Skillbox и встала в ряд претендентов на гордое звание копирайтера.
    Работа с текстом помогла мне вернуть свою жизнь, вдохновила. Я начала снова ухаживать за собой, читать. Увидела, что я не только мать, но и писатель.

  • Отзывы студентов

    Ирина Семёнова г. Бельцы, Молдова

    Курс «SMM-специалист»
    Я узнала, что такое охваты, KPI и прочие слова, которые раньше пугали. Поняла, что чем проще и понятнее, тем лучше. Разобралась в сложной иерархии рекламного кабинета и научилась настраивать аудиторию и рекламу.

    Я уже в теме и не боюсь назвать своих более опытных друзей коллегами.

Резюме

Junior бренд-менеджер

от 1 500 BYN

Мои навыки:

  • Анализ динамики рынка
  • SWOT-анализ и целеполагание бренда
  • Создание плана активации бренда
  • Оценка конкурентов: бизнес-показатели, портфель, коммуникации
  • Формирование платформы и пирамиды бренда
  • Подготовка запуска новых продуктов
  • Определение ЦА: описание и формирование портрета
  • Ценовое позиционирование бренда и планирование скидок
  • Планирование маркетинговых активаций с расчётом бюджета

Сертификат Skillbox

Подтвердит успешное прохождение курса «Бренд-менеджер», и станет дополнительным аргументом при трудоустройстве.

Пример сертификата
  • Старт курса: 29 сентября
  • Осталось: 6 мест

Стоимость курса

  • Курс в подарок
  • Длительность рассрочки — 12 месяцев
  • Год английского бесплатно
  • 153 BYN/мес
  • 219 BYN/мес
Участвует в распродаже 0 дня 00:00:00

Шаг 1. Выберите вариант оплаты

Шаг 2. Заполните контактные данные

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с публичной офертой и политикой обработки персональных данных

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Часто задаваемые вопросы

  • У меня мало опыта в маркетинге. Мне подойдёт этот курс?

    Чтобы успешно освоить программу, желательно иметь опыт в маркетинге от 6 месяцев до года. Важно, чтобы вы могли правильно формулировать вопросы, искать, собирать и анализировать информацию. Также вам потребуются базовые навыки работы в Excel и понимание принципа 4P: product, place, price, promotion. В остальном помогут опытные спикеры, которые будут курировать вас на протяжении всего курса.
  • Я смогу совмещать курс с работой? Сколько часов надо уделять занятиям?

    Да, совмещать учебу и работу получится, потому что вы решаете, когда смотреть уроки. В среднем пользователи Skillbox уделяют учебе от трёх до пяти часов в неделю.
  • Пользователям, закончившим курс, помогают с трудоустройством?

    Да, этим занимаются специалисты Центра развития карьеры. Профессионалы подберут подходящие вакансии, помогут написать резюме и оформить портфолио, подскажут, как вести себя на собеседованиях.
  • Как я буду общаться с куратором?

    Куратор будет проверять и комментировать практические работы, давать советы, а на вопросы ответит ментор в Telegram-чате.
  • Не могу оплатить курс сразу. Есть альтернативы?

    Да: рассрочка. Сумму разделят на ежемесячные платежи.
  • Мне вернут деньги, если курс не понравится?

    Да. Сумму рассчитывают в соответствии с вашим прогрессом в обучении и публичным договором. Альтернативный вариант: заменить курс на другой.