Образовательная платформа
Участвует в распродаже Скидка 30%
действует 0 дней 00:00:00
Курс

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер

Вы поймёте, как создавать и продвигать личный бренд с нуля. Научитесь создавать вовлекающие маркетинговые кампании. Получите возможность устроиться на работу в крупные компании или работать на фрилансе с медийными личностями.

Курс подходит для:

  • Начинающих маркетологов

    Начинающих маркетологов

    Рассчитаете ключевые показатели для анализа рынка. Научитесь анализу и привлечению целевой аудитории, изучению конкурентов и построению стратегии продвижения бренда с помощью SEO, таргетированной и контекстной рекламы, инфлюенсеров и блогеров.

  • PR-менеджеров и специалистов по рекламе

    PR-менеджеров и специалистов по рекламе

    Изучите особенности создания и продвижения бренда, взаимодействия с аудиторией. Определите tone of voice бренда и сформулируете инсайт для аудитории. Сможете претендовать на повышение или сменить профессию.

  • Директоров и владельцев среднего бизнеса

    Директоров и владельцев среднего бизнеса

    Научитесь самостоятельно составлять стратегию развития, определять способы для выделения компании на рынке. Сможете запустить новые продукты и поднять продажи. Поймёте, как сделать ваш бренд узнаваемым.

Чему вы научитесь

  1. Анализ рынка и конкурентов

    Научитесь проводить исследования в области маркетинга. Оцените бизнес-показатели и коммуникацию конкурентов. Проанализируете дальнейшую динамику развития рынка.

  2. Оценка бренда

    Сможете определить рейтинг бренда на рынке, провести SWOT-анализ для определения сильных и слабых сторон компании, разработать стратегию развития и наметить цели.

  3. Взаимодействие с целевой аудиторией

    Поймёте, как собрать информацию о потенциальных клиентах и рекламировать бренд для их привлечения.

  4. Позиционирование бренда

    Разберётесь, как сформировать платформу бренда, контактировать с аудиторией и устанавливать цены на продукт.

  5. Запуск новых продуктов

    Научитесь запускать продукты, учитывая позиционирование бренда. Сможете эффектно презентовать заказчикам и сотрудникам новый продукт.

  6. Запуск маркетинговых кампаний

    Изучите технику планирования и проведения маркетинговых кампаний. Рассчитаете ресурсы на продвижение бренда и отрегулируете скидки на продукт.

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

Вас ждут:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
  • персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля.

Почему стоит проходить программы в Skillbox

  1. Лекции

    Освоите профессию или пройдёте курс с нуля до PRO. Разберётесь в особенностях изучаемого предмета. Для закрепления материала, выполните практические работы, которые составляют 90% программы. Получите фидбэк от менторов.

    Лекции
  2. Связь со спикером

    Спикеры проверяют домашние задания, помогают разобраться в вопросах по модулю и делятся лайфхаками. Сможете общаться в закрытых чатах с будущими коллегами и специалистами даже после трудоустройства. Доступ к программам и чатам останется навсегда.

    Связь со спикером
  3. Итоговый проект

    Итоговый проект для компании-партнёра Skillbox станет вашим первым серьёзным кейсом. Выполнив его, сформируете основу для продающего портфолио.

    Итоговый проект
  4. Помощь с трудоустройством

    Получайте советы по прохождению собеседований от специалистов Центра развития карьеры. Профессионалы дадут обратную связь и помогут сформировать портфолио, научат проходить стресс-интервью и планировать карьерный рост.

    Помощь с трудоустройством

Содержание курса

Вы прослушаете лекции в онлайн-режиме и будете выполнять практические задания разной сложности.

  • 15 тематических модулей
  • 95 видеоматериалов
  1. Погружение в профессию

    Узнаете, как построено обучение, и поставите свои цели на курс. Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в различных сферах.

  2. Целевая аудитория и инсайт

    Узнаете, как определить целевую аудиторию бренда, собрать данные и правильно её описать. Познакомитесь с понятием инсайта, поймёте его роль в позиционировании бренда и научитесь формулировать инсайт для своей аудитории.

  3. Позиционирование бренда

    Узнаете, что такое Tone of Voice бренда и как его определить. Поймёте, какие задачи решает позиционирование бренда. Разберёте примеры позиционирования в разных компаниях. Научитесь готовить платформу и пирамиду бренда и описывать их с помощью презентаций и мудбордов.

  4. Данные для бренд-анализа

    Узнаете, из каких этапов состоит бренд-анализ и какие задачи он решает. Изучите инструменты health-tracking, NPS, social listening. Самостоятельно проведёте диагностику бренда и определите цели на будущее. Познакомитесь с понятием «здоровье бренда» и показателями для его оценки.

  5. SWOT-анализ

    Изучите принципы SWOT-анализа и узнаете, как этот метод применяют на практике. Проведёте SWOT-анализ самостоятельно: соберёте данные, проанализируете коммуникации бренда, тренды категории, инсайты потребителей. На основе собранных сведений сформулируете рекомендации по развитию бренда.

  6. Виды коммуникаций

    Познакомитесь с основными видами коммуникации бренда и узнаете базовые показатели их эффективности. Научитесь выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией при помощи медийной рекламы, промоакций и PR.

  7. Digital-блок

    Изучите основные виды коммуникации бренда в онлайн-пространстве: SMM, ORM, SERM, digital PR, influence-маркетинг, email-маркетинг, performance-marketing, SEO-продвижение, контекстную рекламу и таргетинг. Поймёте, как они решают задачи бренда, и научитесь оценивать эффективность каждого инструмента.

  8. Коммуникационная экосистема

    Поймёте, что такое коммуникационная стратегия и какова роль бренд-менеджера в её разработке. Научитесь планировать ATL-, BTL- и digital-продвижение и узнаете, как объединить все эти каналы в единую экосистему для достижения коммуникационных целей бренда.

  9. Реализация коммуникационной стратегии

    Узнаете, как спланировать продвижение и развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет. Сможете составлять брифы для агентств, проводить тендеры и презентовать готовый план работы руководству.

  10. Запуск нового продукта

    Узнаете о роли бренд-менеджера в запуске продуктов. Изучите предпосылки и основные этапы, предшествующие запуску продукта. Научитесь создавать концепции запуска, когда есть идея, но нет продукта, и когда продукт есть, а идеи нет. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат запуска. Сможете презентовать новый продукт отделу продаж с помощью selling story.

  11. Базовые маркетинговые исследования

    Изучите методологию качественных и количественных исследований и как они проводятся. Узнаете, как заказать исследование в агентстве. Подготовите бриф для проведения количественного исследования.

  12. Ключевые показатели рынка для анализа

    Познакомитесь с понятиями «рынок», «категория», «сегментация», принципом «от общего к частному» и временными интервалами. Изучите источники данных и научитесь рассчитывать основные показатели для анализа рынка.

  13. Анализ рынка. Часть 1

    Научитесь определять привлекательность рынков и их сегментов, анализировать основных игроков рынка. Узнаете, как сформулировать предпосылки для стратегических решений. Начнёте разбираться в отчётах по изменению рыночной доли игроков и определять наиболее значимые тренды на рынке.

  14. Анализ рынка. Часть 2

    Научитесь анализировать портфель продуктов и рынок на уровне товарных позиций, а также проводить бенчмарк-анализ. Познакомитесь с понятием «каннибализация продукта». Сможете сравнивать показатели своего продукта с результатами конкурентов.

  15. Экономика бренда и ценовое позиционирование

    Поймёте принцип формирования экономики бренда и научитесь её рассчитывать. Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.

  16. Дипломный проект. План активации бренда на 1 год

    Вы подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план. Разработаете брифы для агентств под каждую из коммуникационных задач, которые сформулируете сами. Диплом вы будете готовить на реальном кейсе: собственном проекте или предложенном Skillbox.

Спикеры

Яна Прямкова

Яна
Прямкова

Автор курса, бренд-директор «6 соток»
Злата Колотвина

Злата
Колотвина

Руководитель influencer-маркетинга в Joom
Кристина Юсупова

Кристина
Юсупова

CEO РА «Нормальные люди»
Мария Елагина

Мария
Елагина

Маркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi
Мария Беленцова

Мария
Беленцова

Руководитель категории «Уход за собой» в AVON
Галина Хатиашвили

Галина
Хатиашвили

Head of Marketing в Яндекс.Кью. Экс-директор по маркетингу в креативном PR-агентстве Comunica
Светлана Борисова

Светлана
Борисова

Креативный директор, стратег, консультант по бренд- коммуникациям
Александр Рыбаков

Александр
Рыбаков

Market research manager Bosch and Siemens Home appliances
Андрей Крючков

Андрей
Крючков

Senior marketing manager Roche Diagnostics Russia
Гульназ Рахматуллина

Гульназ
Рахматуллина

Директор по развитию агентства по управлению репутацией Topface Media

Резюме

Аделина Ветрова
  • Должность: Junior бренд-менеджер
  • Зарплата от: 1 500 BYN

Профессиональные навыки:

  • Анализ динамики рынка
  • SWOT-анализ и целеполагание бренда
  • Создание плана активации бренда
  • Оценка конкурентов: бизнес-показатели, портфель, коммуникации
  • Формирование платформы и пирамиды бренда
  • Подготовка запуска новых продуктов
  • Определение ЦА: описание и формирование портрета
  • Ценовое позиционирование бренда и планирование скидок
  • Планирование маркетинговых активаций с расчётом бюджета

Сертификат Skillbox

Подтвердит успешное прохождение курса «Бренд-менеджер», и станет дополнительным аргументом при трудоустройстве.

Сертификат Skillbox Курс Бренд-менеджер
  • Старт курса: 21 мая
  • Осталось: 9 мест

Стоимость курса

  • Рассрочка до 12 месяцев без переплат
  • 140 BYN/мес
    • 1 679 BYN
    • 2 399 BYN
Участвует в распродаже Скидка 30%
действует 0 дня 00:00:00

Шаг 1. Выберите вариант оплаты

Шаг 2. Заполните контактные данные

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь с публичной офертой и политикой обработки персональных данных

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Часто задаваемые вопросы

  • У меня мало опыта в маркетинге. Мне подойдёт этот курс?

    Чтобы успешно освоить программу, желательно иметь опыт в маркетинге от 6 месяцев до года. Важно, чтобы вы могли правильно формулировать вопросы, искать, собирать и анализировать информацию. Также вам потребуются базовые навыки работы в Excel и понимание принципа 4P: product, place, price, promotion. В остальном помогут опытные спикеры, которые будут курировать вас на протяжении всего курса.
  • Я смогу совмещать курс с работой? Сколько часов надо уделять занятиям?

    Да, совмещать учебу и работу получится, потому что вы решаете, когда смотреть уроки. В среднем пользователи Skillbox уделяют учебе от трёх до пяти часов в неделю.
  • Пользователям, закончившим курс, помогают с трудоустройством?

    Да, этим занимаются специалисты Центра развития карьеры. Профессионалы подберут подходящие вакансии, помогут написать резюме и оформить портфолио, подскажут, как вести себя на собеседованиях.
  • Как я буду общаться с куратором?

    Куратор будет проверять и комментировать практические работы, давать советы, а на вопросы ответит ментор в Telegram-чате.
  • Не могу оплатить курс сразу. Есть альтернативы?

    Да: рассрочка. Сумму разделят на ежемесячные платежи.
  • Мне вернут деньги, если курс не понравится?

    Да. Сумму рассчитают в соответствии с вашим прогрессом в обучении. Альтернативный вариант: заменить курс на другой.